Una de las iniciativas de transporte público europeo más interesantes de los últimos años, está en París. Se conoce como la Carte Imagine R y es un pase de viaje para estudiantes y jóvenes de entre 12 y 26 años que quieran viajar por la región de París Île-de-France.
Se trata de un pase de transporte tan revolucionario que casi ha supuesto su propia campaña de marketing.
- Permite viajar en toda la red de transporte público, tanto en el Metro y los autobuses como en el RER (trenes regionales de París)
- Se promocionan descuentos y ofertas culturales y de ocio
- Es muy económica, de un plumazo soluciona los problemas de movilidad para jóvenes y estudiantes
- Por lo tanto, promueve la independencia y la sostenibilidad en los más jóvenes, que pueden prescindir del transporte privado
Cómo funciona Imagine R, al detalle
Durante los días laborables, los usuarios tienen unas zonas definidas para su suscripción (que se define al adquirir la tarjeta), mientras que los fines de semanas, los festivos nacionales y las vacaciones, la tarjeta queda “dezonificada” y el usuario puede viajar por toda la región parisina (París Île-de-France).
El objetivo del gobierno era crear una solución económica, útil y flexible para los jóvenes, por lo que se estableció una campaña de promoción centrada en:
- Los canales digitales y las redes sociales, donde conectar con el público joven en espacios como Instagram o Tiktok
- Colaboración con escuelas y centros educativos para crear promociones concretas y descuentos de grupo
- Eventos centrados en la sostenibilidad y en los valores de comunidad
Los (grandes) aciertos de Imagine R y París
Como yo misma señalaba en LinkedIn hace unos meses, Imagine R es casi un club para fidelizar a jóvenes y adolescentes que utilizan el transporte público sostenible que una tarjeta de viaje. Por lo menos, va mucho más allá.
El propio Colegio de Arte de París (Paris College of Art) señala las ventajas de optar a una tarjeta Imagine R en su web. Una opción perfecta para estudiantes, Erasmus, viajeros y jóvenes inquietos. La página de los JJ.OO. 2024, también.
Las últimas campañas del proyecto, como comentan en la propia página de transporte parisino (Transilien) sobre el forfait Imagine’R para la campaña 2024-2025 o algunos portales de marketing como La Bonne Méthode, que analiza el foco “joven” de los mensajes, demuestran el buen trabajo que une público objetivo, transporte y sostenibilidad.
Los resultados están hablando por sí solos:
- Se ha incrementado el uso del transporte público entre los jóvenes
- Se refuerza la imagen de París como una ciudad accesible y amigable para los estudiantes
- Se contribuye a reducir la huella de carbono, promoviendo el transporte público sobre el privado
El forfait Imagine R se distingue por su enfoque específico en la juventud, ofreciendo no solo un medio de transporte, sino también un estilo de vida que valora la cultura y la sostenibilidad. A diferencia de otras iniciativas, Imagine R crea una comunidad en torno a la movilidad y el compromiso social, lo que podría ser un factor clave en su éxito y popularidad, ¿no crees?
En cualquier caso, funcionar, está funcionando.
